SNS廣告市場份額四年內(nèi)趕上門戶

　　DCCI最新出爐的社會化營銷藍(lán)皮書顯示，雖然搜索引擎在未來3-5年依然將引領(lǐng)市場發(fā)展，但開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社會化網(wǎng)絡(luò)平臺成為最具規(guī)模互動營銷平臺之一的勢頭明顯。2010年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告規(guī)模為10.6億元， 2011年有望達(dá)到15.3億元，2015年更將達(dá)到144億。SNS廣告市場在未來4年或?qū)⑷〉媒?0倍的猛增。

　　為什么社會化網(wǎng)絡(luò)的廣告市場發(fā)展如此迅猛?這當(dāng)然要歸結(jié)于SNS本身的特性和價值。社會化平臺的人際關(guān)系本質(zhì)是真實用戶的熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，高質(zhì)量的好友對話以及利用好友關(guān)系高效傳播對話正好契合社會化營銷的本質(zhì)與關(guān)鍵。基于熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，SNS的主要價值可以分為接觸價值、粘性價值、品牌價值、內(nèi)容與互動價值。

　　一、社會化平臺的接觸價值：已然成為用戶生活的一部分

　　互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)是社會化平臺用戶經(jīng)常接觸的兩大主流媒介，手機(jī)等移動端的快速發(fā)展給社會化平臺發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。調(diào)查顯示使用智能手機(jī)訪問開心網(wǎng)的用戶比例達(dá)52.67%，領(lǐng)先于其他社會化平臺。移動社交更有利于用戶利用生活中碎片化的時間訪問網(wǎng)站，開心網(wǎng)在移動社交方面的領(lǐng)先為豐富其營銷價值與拓展其廣告類型奠定了基礎(chǔ)。

　　二、社會化平臺的粘性價值：聚集了大量忠實用戶

　　互聯(lián)網(wǎng)從2000年呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展，很多用戶是伴隨社會化平臺一起成長的，用戶的高訪問時長與高頻次突顯了社會化平臺的粘性價值。DCCI的調(diào)查顯示在2至3年使用段的用戶中，開心網(wǎng)的比例超過了人人網(wǎng)和QQ空間，達(dá)到了36.20%。盡管開心網(wǎng)成立時間不算早，但自成立以來聚集了大量忠實的“鐵桿”追隨者，對網(wǎng)站的忠誠度顯得更高。社會化平臺的粘性價值體現(xiàn)為建立在忠誠與情感之上的企業(yè)營銷與廣告活動更加容易被用戶接受。

　　三、社會化平臺的品牌價值：體現(xiàn)不同的性格與氣質(zhì)

　　品牌基因是社會化平臺的娛樂互動特質(zhì)為企業(yè)的互動創(chuàng)造條件。DCCI發(fā)布的調(diào)查顯示62.76%的開心網(wǎng)用戶將開心網(wǎng)描述成娛樂性的網(wǎng)站，55.73%的開心網(wǎng)用戶對開心網(wǎng)的互動性價值表示肯定。可見開心網(wǎng)的娛樂氣質(zhì)被用戶所認(rèn)可和接受，而且開心網(wǎng)的互動性特質(zhì)明顯高于其他網(wǎng)站，這也為企業(yè)活動與品牌的互動創(chuàng)造土壤和條件。

　　四、社會化平臺的內(nèi)容與互動價值：仿佛巨大的磁鐵

　　有趣的帖子、投票、評論、小游戲和應(yīng)用等都是吸引用戶長期停留在社會化平臺的內(nèi)容，調(diào)查中74.32%的開心網(wǎng)用戶表示經(jīng)常參與投票和評選等互動活動，同時朋友之間互送禮物和玩flash小游戲的參與比例也明顯高于其他社會化平臺，而用戶喜歡互動的游戲、投票、應(yīng)用程序(APP)都給廣告主植入營銷提供了土壤。同時開心網(wǎng)用戶對于線下兌獎的參與比例相對較高，線上與線下活動的融合更進(jìn)一步地提升用戶對于廣告主品牌的印象與好感度。

　　中國雖然還沒出現(xiàn)全球覆蓋超過7億受眾的Facebook，但Facebook式的廣告營收超越式曲線已經(jīng)開始出現(xiàn)。DCCI分析師表示：“中國社會化平臺目前已經(jīng)步入市場穩(wěn)步發(fā)展階段，產(chǎn)品應(yīng)用日益成熟，市場進(jìn)入者理性增長，廣告模式初見成效。從數(shù)據(jù)來看，我們有理由相信，中國社會化平臺在未來的幾年內(nèi)將會成為成熟的應(yīng)用。”