5月19日，2025年茂名荔枝嘉年華在中國荔枝產業大會會址盛大啟幕。

2025年茂名荔枝嘉年華現場

千年傳承，茂名荔枝有“六個最”

廣東作為全國荔枝的核心產區，以豐富的品種、卓越的品質享譽全國，廣東荔枝不僅是嶺南佳果的代表，更是帶動千萬果農增收致富的“黃金果”。茂名作為廣東荔枝主產區，荔枝產業具有“六個最”特點，是全國乃至世界荔枝產業的標桿。

一是歷史最悠久，種植歷史始于秦朝，唐代茂名高州籍名宦高力士進獻家鄉荔枝給楊貴妃，留下了“一騎紅塵妃子笑”的美麗傳說；二是面積最廣，茂名是全球最大的荔枝產地，荔枝種植面積超140萬畝；三是產量最大，荔枝年產量約占全國的1/4、世界的1/5，全球每五顆荔枝就有一顆產自茂名；四是品種最全，全市有桂味、白糖罌、妃子笑等荔枝品種80多種，建成的國家荔枝種質資源圃收集有全球700多個荔枝品種種源；五是品質最優，全市擁有荔枝區域公用品牌4個、綠色認證荔枝產品16個、國家地理標志產品3個、地理標志商標5個，茂名荔枝區域公用品牌先后獲評中國農產品區域公用品牌“年度市場競爭力品牌”和“年度卓越品牌30強”；六是產業最全，累計創建了1個國家級和3個省級荔枝現代農業產業園，建成了中國荔枝博覽館、國家荔枝種質資源圃等“國字號”平臺，構建起了種植智能化、銷售全球化、加工多元化、文旅產業化的三產融合全產業鏈體系，荔枝全產產值超120億元。

2025年茂名荔枝嘉年華現場

產銷對接，貿易版圖持續擴大

廣東省商務廳在嘉年華上發布了本年度的全省助“荔”促銷舉措，茂名荔枝銷售將迎來更加澎湃的動力。

近年來，茂名聯合頭部電商平臺，持續做大做強“茂名十萬電商賣荔枝”活動。目前，茂名擁有4000多家電商、1萬多家微商，荔枝電商渠道收購均價比傳統渠道高出10%以上。今年是茂名第五年舉辦“十萬電商賣荔枝”活動，為推動茂名荔枝電商銷售，茂名市政府創新舉措，財政出資100萬元，疊加電商平臺、金融機構資金補貼，推出超300萬元茂名荔枝電商消費券，讓電商企業和消費者得到實實在在的優惠。

在嘉年華現場，一顆3D荔枝“訂單樹”實時展示茂名荔枝全球采購數據，見證“茂名荔枝，世界共享”的貿易版圖。早在2022年起，茂名就開創了荔枝定制模式，在荔枝未成熟時就開通定制渠道，從定制荔枝樹、荔枝果到荔枝卡、高端年份荔枝和供應鏈龍頭企業定制，不斷創新銷售新模式。

根據2025年茂名荔枝定制方案，在延續整樹認購傳統模式基礎上，今年茂名創新推出“荔枝盲盒”和節日主題定制，培育發展“節慶經濟”。盲盒通過隨機搭配不同品種激發消費驚喜感，節日定制則滿足當代年輕人對儀式感消費的需求，為農產品附加值的提升開辟創新路徑，如結合端午節、兒童節等，聯合推出荔枝禮盒等產品，在滿足口腹之欲的同時，也承載起文化與情感的重量。截至5月16日，全市定制約7.81萬單，重量647.4萬公斤，金額1.3億元。

除了傳統的銷售渠道外，茂名還持續拓展荔枝電商銷售。嘉年華期間，茂名發布了《2025年茂名荔枝采購指南》《中國·茂名荔枝產業發展白皮書（2025年）》，并發放“荔鄉之旅”鄉游券將氣氛推向高潮，市民掃碼即可享“舌尖到心間”的全鏈條甜蜜體驗。據悉，茂名未來將開展美“荔”之夜、我愛荔集體婚禮活動、十萬電商賣荔枝、茂名荔枝龍眼的甜蜜故事微短劇創作、專家荔鄉行等系列嘉年華活動，持續推動荔枝銷售熱潮。

在拓展荔枝銷售渠道的同時，茂名也同步加強荔枝質量管控。在種植時期，依托荔枝產業大數據中心與“5G+物聯網”智慧果園，實現科學綠色種植技術實時觸達農戶，在源頭保障荔枝品質。在銷售環節，茂名推出代表誠信品質的“信”字號品牌，構建“兩標一碼一證一單”品控追溯體系，推行食用農產品承諾達標合格證制度，要求所有上市荔枝附帶“數字護照”，實現生產主體、檢測數據、流通路徑全程可溯，讓廣大荔枝愛好者買得放心、食得安心。目前，茂名特早熟荔枝已上市，產銷兩端暢旺，實現良好開局。（鄧美蕓 周儀 戴玉儀 李艷玲）