昨天，由京東挑起的618電商大促顯得風(fēng)平浪靜，各家電商之間也少了口水仗和價(jià)格戰(zhàn)的硝煙，不過都步調(diào)統(tǒng)一地齊推手機(jī)端購物，爭取無線端的流量。業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)電商格局已經(jīng)確定，消費(fèi)者線上購物也趨于理性，電商市場的競爭將從價(jià)格過渡到服務(wù)。

　　喊得最猛降得不猛

　　今年618是京東上市之后首個(gè)周年慶，京東下大力氣造勢，瞄準(zhǔn)天貓雙十一試圖在年中再造一個(gè)電商購物節(jié)。其他電商也很給面子，天貓、蘇寧易購、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、1號(hào)店、唯品會(huì)紛紛加入其中，借機(jī)促銷。只可惜消費(fèi)者似乎熱情不大。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)幫5買提供的信息，昨天國內(nèi)主要電商網(wǎng)站的流量，與前一天(6月17日)相比僅增長7.74%。不過京東仍然成為了流量方面的贏家。根據(jù)另一家第三方比價(jià)機(jī)構(gòu)惠惠購物助手提供的數(shù)據(jù)，京東吸引了昨天全部電商網(wǎng)站流量當(dāng)中的55%。

　　不過有意思的是，“低價(jià)”喊得最猛的京東，卻不是降價(jià)最猛的。有消費(fèi)者在網(wǎng)上貼出截圖，京東的某款耳塞和某款空調(diào)的價(jià)格，分別比蘇寧易購和國美在線高出數(shù)百元之多。

　　惠惠購物助手的數(shù)據(jù)也顯示，在昨天的圖書品類中，平均最低價(jià)的是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)；數(shù)碼品類則是亞馬遜；家電品類是蘇寧易購。而總體來看，最實(shí)在的是國美在線，因?yàn)樽蛱煸摼W(wǎng)站的歷史最低價(jià)產(chǎn)品占比最高，達(dá)到了42%，京東則是36%，排在第二。

　　主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至手機(jī)端

　　昨天的電商大促最大的亮點(diǎn)在于各家把戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了手機(jī)端，紛紛推出了比在PC端購物更實(shí)惠的價(jià)格或者更好的服務(wù)。

　　奧維咨詢分析師郭章友指出，在推廣手機(jī)端購物方面，有微信助力的京東顯然更占優(yōu)勢。此外，目前國內(nèi)電商(B2C)格局已經(jīng)基本確定，天貓、京東和蘇寧易購組成了第一梯隊(duì)，國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜組成了第二梯隊(duì)，再加上1號(hào)店、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等垂直電商，各家的位置和地盤已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，比拼的手段也會(huì)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向服務(wù)戰(zhàn)，包括購物體驗(yàn)、物流配送、售后服務(wù)等方面。