央廣網(wǎng)北京8月1日消息 據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農中國》報道，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，很多“網(wǎng)紅”農產品進入人們的視野，一下就賣火了，讓許多農戶、企業(yè)借著互聯(lián)網(wǎng)，把自家的品牌推廣開來。

　　不過，品牌繁榮的背后，也存在著不少問題。許多產品曇花一現(xiàn)、質量不過關、品質靠不住。成為“網(wǎng)紅”，只是打造品牌農業(yè)的一小步，絕不是終極目標。中國鄉(xiāng)村之聲評論員李偉民認為：

　　李偉民：前一段時間，我在黑龍江采訪了20天。那里的農民正熱衷于發(fā)展稻田綜合種養(yǎng)模式，生產有機稻米。稻米的品質，當?shù)爻赃^的人都說好。但是合作社的老板卻犯愁：有機稻米價格低了，不賺錢；價格稍微高一點，市場又不認可，這到底該怎么辦呢？

　　而同樣是大米，許多人花上一斤十幾元甚至幾十元的價格購買日本大米，不僅不覺得心疼，買到的反而還沾沾自喜。這就是品牌的差異。有了品牌，不僅銷路有了，也能獲得更高的經(jīng)濟收益。

　　如今，借助包羅萬象的網(wǎng)絡，打造品牌的方式已經(jīng)變得越來越多。很多農產品品牌就是借著網(wǎng)絡，先是成為了“網(wǎng)紅”，而后被大家所熟知。比如前一段時間大火的六安瓜片。賣家將自己的所思所想寫下來，透過對農業(yè)的熱愛，用情懷去感動他人，這種方式常見于一些從其他行業(yè)轉行投身農業(yè)的人身上。

　　采用新穎、有趣的活動方式，吸引消費者參與也是一種辦法。經(jīng)營土豆的“土豆姐姐”馮小燕，就曾經(jīng)在網(wǎng)絡上發(fā)起過一個“土豆姐姐”萬元征集“土豆廣告語”的活動，一下得到了全國幾十萬人的響應、并且把“土豆姐姐”這個牌子打響了。

　　或者也可以結合自家的農產品，做一些新奇特的產品。山西出售堅果的李皆寧，把裝堅果的小盒子作為黑色和紅色的象棋棋子，不僅美觀，而且還有留存價值，深受好評。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，如何打造品牌、宣傳自己，這些技能不能不學。當然，品牌要獲得足夠的認同和影響力，最終依靠的還是質量與信譽。

　　前不久，有一款“網(wǎng)紅”罐頭在朋友圈廣泛傳播。罐頭的名字和包裝文藝感十足，產品還配有小故事。新鮮的營銷手段激發(fā)了消費者的共鳴，網(wǎng)店銷售量噌噌攀升。但一段時間后，有消費者開始吐槽產品質量——罐頭里的水果有蟲眼；有的包裝不嚴，水果變色。

　　類似的短命“網(wǎng)紅”品牌并不少見。

　　近年來，我國農業(yè)品牌的數(shù)量多了，可在全國叫得響、在消費者心中信得過的并不多。以茶葉市場為例，“千萬家茶企不及一家立頓”的窘境仍然沒有得到改觀。目前我國有6萬多家茶葉加工企業(yè)，但90%以上的企業(yè)銷售額不足500萬元，產業(yè)大而不強，多的是普通品牌，缺的是知名品牌。

　　而一個品牌的失信、隕落，影響的是一個區(qū)域的農產品，可能其他生產同樣產品的農戶、企業(yè)都會因此受到牽連，甚至大到會影響我們一個國家的農業(yè)品牌形象。

　　創(chuàng)立品牌的路子多了，相關企業(yè)、農戶也應該更加注重自身的產品質量，讓品牌一旦豎起就不會倒下。當經(jīng)受得住時間考驗的農產品的優(yōu)秀品牌不斷增多，才能促進傳統(tǒng)農業(yè)穩(wěn)步地向“品牌農業(yè)”轉型升級，人們才能夠從真正從品牌農業(yè)中獲得實惠。