中國廣告市場行業貢獻率格局正在發生變化

　　據權威研究機構CTR最新發布的《2011年上半年中國廣告市場分析報告》顯示，在宏觀經濟保持良性運行的大環境下，第二季度中國GDP同比增幅為9.5%，由前期政策刺激的偏快增長向自主增長有序轉變，產品上游成本增加，企業主縮減營銷費用，廣告投放亦步亦趨，2011年上半年中國傳統媒體廣告市場的刊例花費同比增長了14%，低于去年同期。

　　廣告花費——媒體

　　　　電視媒體增長保持相對穩定，增幅與整體廣告市場持平，為14%。61號令已執行一年半，電視媒體在廣告資源上已完成調整，2011年上半年各級媒體廣告資源僅有小幅變化。有改革意識的電視媒體就已將目光轉向了打造節目競爭力、優化資源配置、提升營銷力等方面。改版是2011上半年電視媒體的主旋律，而其中中央臺只增長了0.4%的廣告資源，實現了22%的刊例收入增長；省級衛視則壓縮了8%的廣告資源，實現23%的刊例收入增長。媒體刊例增長引起廣告轉移，中央臺媒體的廣告時長大大縮減，而二線衛視則承接上游衛視的廣告余量，廣告時長均有大幅增長。

　　　　戶外廣告上半年遭遇傳統戶外廣告大量拆牌，上半年廣告投放增幅僅為5%，相比去年同期下降了18%，也是傳統媒體中增長最少的媒體。而傳統戶外廣告的減少則促進了地鐵、輕軌等軌道交通媒體的快速發展。在TOP10戶外廣告類型中，僅地鐵、輕軌呈現兩位數的增長，尤其是輕軌，由于城市范圍小，絕對量低，增長潛力巨大，增幅幾近達到一倍。

　　　　電臺媒體潛力繼續攀升，在各媒體類型中依然翹楚，上半年增幅達34%，與去年同期相比相對穩定。廣告主對電臺媒體的認可度不斷提升，電臺媒體發展前景光明。

　　　　平面媒體相比去年同期增長放緩，上半年報紙和雜志的增幅分別為16%和15%，也都高于整體廣告市場增幅。受國家房地產調控影響，上半年房地產投放報紙廣告明顯復蘇，而象娛樂休閑這種區域性品類廣告也成為拉動平面廣告的主力。

　　廣告花費——行業

　　　　中國廣告市場的行業貢獻率格局正在變化，盡管化妝品/浴室用品依然是廣告投放量最大的行業，但其對整體增長的貢獻減弱，上半年廣告投放僅增長7%，同時廣告投放謹慎的還有飲料行業，增幅為9%。而區域特征明顯的地產、商業服務業、娛樂休閑業則加大宣傳力度。從行業貢獻程度上來看，上半年推動廣告市場增長的前五大行業發生了明顯變化，分別為農業、房地產/建筑工程行業、金融業、衣著和個人用品。

　　廣告花費——品牌

　　　　與去年同期相比，上半年TOP10品牌僅有一席發生改變，麥當勞新上榜，江中跌出前10，投放增長的品牌漲幅也趨于平穩。同時，通過對比日化行業廣告投放量最大的TOP10品牌發現，日化行業的大品牌的媒體策略調整，開始步入中心市場精耕期。表現較明顯的是寶潔，由于成本上漲與終端消費力不足迫使其縮減地方臺廣告投放，踞守重點市場。

　　綜合2011年上半年中國廣告市場的變化，CTR媒介智訊認為下半年，由于媒體刊例變化、廣告主整體策略調整，上游成本增加，終端銷售壓力的上漲的現象將會持續，企業主的媒體營銷策略也將繼續發生變化，其中與百姓生活密切相關的民生用品廣告投放量將會抑制，房地產、金融保險等投資性需求將以廣告救市，呈現高量增長。總體來看，2011年下半年抗通脹、抑投機等政府行為將更加深入進行，廣告伴隨經濟發展，全年廣告增長將出現先高后低的態勢，CTR預測2011年下半年中國廣告市場仍將繼續與經濟發展“亦步亦趨”。